Milánský Design Week dlouhodobě ukazuje, že design už dávno neznamená jen tvar objektu. Čím dál častěji se přesouvá do oblasti atmosféry, pohybu, světla a smyslového prožitku. Právě do tohoto rámce patřila i letošní instalace Soundsorial Design, představená v industriálním prostoru Opificio 31 v rámci designového inkubátoru Tortona Rocks. Projekt vznikl ze spolupráce značky IQOS a francouzské audio společnosti Devialet a soustředil se na otázku, co se stane, když zvuk přestane být jen doprovodem a začne utvářet samotný prostor.
Instalace byla vystavěna jako plynoucí, proměnlivé prostředí, v němž se akustický zážitek přeléval do světla, pohybu a vizuálních struktur. Voda, odrazy a jemně modelovaná scénografie vytvářely situaci, v níž návštěvník nestál před dílem jako pozorovatel, ale vstupoval přímo do jeho rytmu. Zvuk tu nebyl ilustrací. Měl fyzickou přítomnost, objem a schopnost proměňovat vnímání okolí.
Na celé spolupráci je zajímavé právě setkání dvou odlišných, ale v něčem příbuzných světů. Devialet dlouhodobě pracuje s akustickou přesností, technologickou inovací a výrazným produktovým jazykem. Značka IQOS do projektu vstoupila důrazem na experiment, technologický vývoj a snahu formulovat nový typ uživatelského zážitku. Společným jmenovatelem se stal design chápaný jako způsob, jak organizovat zkušenost.
Obě značky spojuje neúnavná snaha posouvat hranice inovací, zpochybňovat status quo a zároveň redefinovat zážitky zítřka. V obou případech je design hluboce funkční a inovace stojí v samotném základu. Důkazem jsou patenty, produkty i respekt odborné komunity.
Spojuje nás ambice posouvat zažité věci a hledat nové cesty. Pro tuto instalaci jsme proto vytvořili jedinečný ‚soundsorial‘ zážitek. Díky technologiím Devialet tu zvuk není jen doprovodem, ale stává se plnohodnotnou součástí prostoru, kterou návštěvníci skutečně vnímají. Celý zážitek pak umocňuje ikonický design a výkon reproduktoru Devialet Phantom Ultimate.
V Miláně tak vznikl poměrně přesný obraz současného designu, který se stále méně soustředí na samotný objekt a stále víc na vztahy mezi tělem, technologií a prostorem. Projekt doprovází i limitovaná edice vzniklá z této spolupráce; v Česku je navázaná na aktivitu, která běží na kanálech IQOS do 15. 5. 2026.
