Praha získává nový módní prostor, jehož význam spočívá v přesně formulovaném postoji k tomu, co dnes znamená současný styl. Lula Studio Prague., nově otevřený concept store v Bílkově ulici, vstupuje do místního prostředí s ambicí kultivovat způsob, jakým se zde mluví o módě, jak se vybírá a v jakém kontextu se ukazuje. V centru jeho zájmu stojí kurátorská práce, kontinuita vkusu a cit pro značky, které mají své místo v mezinárodním módním dialogu.
Za projektem stojí Lucie a Michal Kratochvilovi, kteří jsou s pražskou scénou spojeni dlouhodobě, mimo jiné prostřednictvím Lula Vintage Prague. Právě tato zkušenost je pro nový prostor podstatná. Vyrůstá z let práce s výběrem, s individuálním přístupem ke klientele i s budováním komunity, která v módě hledá formu osobního jazyka. Lula Studio Prague. tak působí jako logické pokračování předchozího uvažování, tentokrát však obrácené k současné módě a k jejím mezinárodním souvislostem.
Silnou stránkou projektu je právě kurace. Nabídka se soustředí na značky, které mají pevnou pozici mezi módními insidery a jejichž význam leží v konzistentní práci s formou, materiálem a siluetou. Od Yohjiho Yamamota přes MM6 Maison Margiela, Auralee a Studio Nicholson až po St. Agni, Róhe nebo Charlotte Chesnais se zde skládá obraz módy, která je výrazná bez potřeby hlučnosti. Je to výběr, který předpokládá informovaného zákazníka, zároveň však nepůsobí uzavřeně ani samolibě. Spíš otevírá prostor pro jemnější, soustředěnější typ luxusu, založený na kvalitě, proporci a přesnosti.
Podstatné je i to, že tento výběr nevzniká ve vzduchoprázdnu. Lula Studio Prague. se zjevně obrací k městům, jako jsou Paříž, Tokio nebo New York, ne proto, aby jejich atmosféru přenášela do Prahy ve formě dekorativní citace, ale aby zde vytvořila prostředí, v němž je taková módní gramotnost samozřejmá. V českém kontextu právě tato samozřejmost dlouho chyběla. Mnoho obchodů zde pracovalo s jednotlivými značkami, s luxusem nebo s trendem, méně už s klidnou a promyšlenou kompozicí, která by dávala věcem souvislost a nabídla jim odpovídající rámec.
Lula Studio Prague. jsme nevytvářeli jako klasický obchod. Zajímalo nás místo, které má názor. Prostor, kde se potkává relevance, kvalita a přirozený styl bez zbytečné okázalosti. Zároveň jsme chtěli vytvořit prostředí, které je otevřené a přátelské – místo, kam člověk vstoupí s lehkostí a bez pocitu odstupu.
Obchod může být i kulturním rozhraním, místem orientace, filtrem a prostorem, v němž se formuje vztah ke stylu. Tomu odpovídá i interiér. Je navržen jako klidné, soustředěné prostředí, kde roli hraje materiál, měřítko a atmosféra. Vintage designové solitéry a sběratelské kusy z osobní selekce majitelů zde vytváří další vrstvu kurátorského uvažování. Stejně přirozeně jsou do prostoru začleněna díla současných českých a slovenských autorů, mezi nimi Ester Paraskové, Lucie Hoškové, Ondřeje Filípka, Stanislava Zábrodského a Veroniky Janovec. Kurátorka Kateřina Lohrová tuto rovinu pojala jako další linii dialogu mezi módou, objektem a obrazem. Celek tak získává větší hloubku i kulturní hustotu.
Důležitým gestem je také malá kavárna, která je součástí prostoru. V dobře vystavěném concept storu jde o přesné rozšíření jeho rytmu. Umožňuje vstoupit dovnitř bez okamžitého tlaku na nákup, proměňuje návštěvu v kratší zastavení, v pobyt, v městský zvyk. I zde je patrné, že Lula Studio Prague. myslí na retail jako na prostředí, nikoli jen na transakci.
Lula Studio Prague. – Bílkova 8, Praha 1
