V době, kdy se slovo lokální stalo téměř povinnou součástí slovníku gastronomie, designu i módy, je dobré připomenout si jeho původní význam. Nejde jen o místo výroby ani o zeměpisnou příslušnost. Lokální je především vztah: k řemeslu, lidem, prostředí, ekonomice i paměti značky. Právě na tomto porozumění stojí nově oznámená spolupráce české obuvnické značky Botas se skupinou Czech Inn Hotels, největší hotelovou sítí v České republice.
Partnerství bylo oficiálně představeno během tradiční letní party Czech Inn Hotels, kde manažeři hotelové skupiny symbolicky nazuli legendární botasky, které budou nosit přímo v hotelech. Přibližně tisíc zaměstnanců skupiny zároveň získalo výraznou slevu na nákupy u společnosti Botas, respektive Vasky, která značku v posledních letech znovu oživila.
Botasky tak vstupují do hotelového prostředí jako součást každodenního provozu v lobby, na recepci, v kancelářích, chodbách i v zákulisí. V místech, která jsou svou povahou přechodná, ale zároveň intenzivně pracují s dojmem, atmosférou a pamětí. Hotel je koneckonců zvláštní typ veřejného interiéru: člověk v něm obvykle nezůstává dlouho, ale často si jej pamatuje překvapivě přesně. Podle světla, vůně, materiálů, výhledu, obsluhy — a někdy třeba i podle bot.
Právě v tom je spolupráce Botasu a Czech Inn Hotels zajímavější než běžné propojení dvou firem. Nejde jen o podporu českého výrobce, ale o otázku, jak mohou domácí značky vstupovat do prostoru současného města a cestování. Botas, značka spojená s českou obuvnickou tradicí i kolektivní vizuální pamětí, se v posledních letech pod křídly Vasky proměnila z připomínky minulosti v živý současný projekt. Czech Inn Hotels zase představuje síť, která z malého hotelu v Harrachově vyrostla v největší hotelovou skupinu v zemi a dnes provozuje 28 hotelů s více než 9000 lůžky.
Spolupráce se navíc nemá zastavit u obutých manažerů. V Grand Hotelu International se připravuje výstava k výročí společnosti Botas a v nabídce Czech Inn Hotels se mají brzy objevit také tematické pokoje věnované českým firmám a značkám. Vedle Botas by zde měla dostat prostor například i síťovka — další předmět, který je zdánlivě obyčejný, ale nese v sobě silnou kulturní i designovou paměť.
Od začátku jsme ve Vasky věřili, že české značky mají obrovský potenciál. O to více nás těší spolupráce s Czech Inn Hotels, která dlouhodobě dokazuje, že i česká firma může vybudovat silnou a respektovanou pozici ve svém oboru. Pokud se budou domácí značky podporovat a spolupracovat, bude z toho těžit celý český byznys.
Hotel se tak může stát krom místa k ubytování i nenápadnou výstavní platformou. Prostorem, kde se české značky představují jako součást běžného užívání a ne jako exponát ve vitríně. Věci, které známe, se tím mohou ukázat znovu — jako funkční a současné součásti každodennosti. V pokoji, na recepci, v chodbě…
Za vznikem partnerství stojí také osobní setkání majitelů obou společností během natáčení podnikatelské reality show Jáma lvová. Jaroslav Svoboda a Václav Staněk v ní vystupují jako zkušení podnikatelé a investoři, kteří pomáhají začínajícím vizionářům prosadit jejich projekty na českém trhu. Jejich vlastní spolupráce tak přirozeně navazuje na téma, které je v českém prostředí stále důležitější: že domácí značky nemusí růst izolovaně, ale mohou si navzájem vytvářet viditelnost, důvěru i nové publikum.
České firmy by se měly navzájem podporovat. Máme skvělé značky, talentované lidi a silné podnikatelské příběhy. Když mohou české firmy spolupracovat a společně růst, prospívá to nejen jim samotným, ale i celé ekonomice. Botas / Vasky jsou příkladem moderní české značky, která dokázala uspět díky kvalitě, poctivému přístupu a silné vizi. Právě takové firmy si zaslouží podporu.
Czech Inn Hotels a Botas zároveň jednají o dalším rozšíření spolupráce. Už nyní je ale zřejmé, že její síla spočívá v tom, že připomíná, jak může vypadat současná česká identita bez okázalosti a bez povinné nostalgie. Jako síť vztahů mezi značkami, místy, lidmi a předměty, které mají svůj původ, ale také přítomnost. Lokální totiž neznamená zůstat na místě. Někdy naopak znamená udělat další krok. Třeba právě v botaskách.
