Značka Alexmonhart představuje limitovanou valentýnskou edici LOVEHART, která pracuje s myšlenkou vztahu jako napětí mezi rozdíly. Novinka přichází ve formě setu dvou parfémů z kolekce The Lexicon of Eternity, navržených tak, aby fungovaly samostatně i ve vzájemném vrstvení. Výsledkem je proměnlivá kompozice, která se přizpůsobuje osobnosti i situaci.
Koncept stojí na principu fragrance layering, tedy vrstvení vůní, které se v současné parfémové kultuře stále více prosazuje. Parfém už není chápán jako jediná signaturní volba, ale jako osobní jazyk, který lze skládat a variovat. Alexmonhart tento přístup rozvíjí systematicky: každá vůně je komponována jako plnohodnotná niche kompozice, ale zároveň je od počátku navržena tak, aby přirozeně vstupovala do dialogu s ostatními.
Na vývoji parfémů značka dlouhodobě spolupracuje s parfuméry z francouzského Grasse, tradičního centra světového parfumerářství. Díky tomu může pracovat s parfémem jako s designovým médiem a rozvíjet jej s důrazem na řemeslo i strukturu vůně.
Kampaň k edici LOVEHART pracuje s motivem partnerských kontrastů a inspiruje se známou svatební hrou „Who’s more likely to…“, která s lehkostí odhaluje rozdíly i dynamiku vztahů. Stejný princip se promítá i do samotného produktu – dvou vůní, které si zachovávají vlastní charakter, ale v kombinaci vytvářejí nový celek.
Blízkost nemusí znamenat splynutí. Fascinuje mě napětí mezi dvěma silnými charaktery – v lidech i ve vůních.
