Giovanna Engelbert zahajuje novou éru klenotů Swarovski

Patrik Florián | Design, Móda, Šperky | 27/03/2021

Čerstvá kreativní ředitelka 126letého rakouského výrobce krystalů s českými kořeny nenechá kámen na kameni.

Dejte volný průchod vlastním snům, vyzývá Swarovski zákazníky po celém světě pod vedením historicky první kreativní ředitelky Giovanny Engelbert. Italská módní stylistka a konzultantka s tradičním výrobcem krystalů spolupracuje již pár let, počátkem roku 2020 však usedla do křesla umělecké ředitelky a začala s velkolepou proměnou. Moderní křišťálový svět si Engelbert představuje jako radikálně inklusivní laboratoř kreativity, která oslavuje lidskou individualitu. Nový odvážný koncept nazývá Wonderlab: „Wonderlab je spojení vědy a kouzla, střetává se zde výjimečnost s elegancí. Je to pocit údivu, který by měl zažít každý, koho pozveme do našeho nového světa ve Swarovski.“

Prvním ztělesněním vize Giovanny Engelbert je Collection I. – unisex kolekce odvážná svým přístupem k barvám, rozměrům i úpravě, ke které její autorka dodává: „Chtěla jsem prozkoumat základní geometrii křišťálu i potenciál jeho využití. Vrcholnou inspirací pro mne byly první nákresy Daniela Swarovského, díky nimž jsem objevila kouzlo jeho raných vynálezů a pochopila jeho sen vytvořit něco, co svět dosud nespatřil. Vydala jsem se na svou vlastní cestu kreativity. Transformativní šperky mohou oslovit ženy i muže, důležité je, aby se díky nim cítili být sami sebou – odvážní a jedineční.“


Nová vizuální identita Swarovski

Se jmenováním nové kreativní ředitelky přichází také kompletní změna vizuální identity. Ta se postupně promítne do všech prodejen v 170 zemích světa, které se ve spolupráci s pařížskou agenturou Villa Eugenie promění na takzvané chrámy Instant Wonder. První vlaštovkou nové éry se stal vlajkový butik v milánské Galerii Viktora Emanuela II. Vedle toho bylo představeno nové logo, které staví na minimalistické verzi ikonické labutě uzavřené do osmiúhelníku ve tvaru krystalu.

Málokdo tuší, že se historie rakouského výrobce broušeného křišťálového skla Swarovski začala psát roku 1862 v Česku – konkrétně v Jiřetíně pod Bukovou, nedaleko Jablonce nad Nisou, kde se narodil zakladatel firmy Daniel Swarovski. Dnes firmu řídí pátá generace rodiny Swarovski a její centrála se nachází v rakouském městě Wattens, kde vznikla první manufaktura roku 1895.

Foto | Swarovski
galerie

Aktuální číslo

Předplatné