Čerstvá kreativní ředitelka 126letého rakouského výrobce krystalů s českými kořeny nenechá kámen na kameni.
Dejte volný průchod vlastním snům, vyzývá Swarovski zákazníky po celém světě pod vedením historicky první kreativní ředitelky Giovanny Engelbert. Italská módní stylistka a konzultantka s tradičním výrobcem krystalů spolupracuje již pár let, počátkem roku 2020 však usedla do křesla umělecké ředitelky a začala s velkolepou proměnou. Moderní křišťálový svět si Engelbert představuje jako radikálně inklusivní laboratoř kreativity, která oslavuje lidskou individualitu. Nový odvážný koncept nazývá Wonderlab: „Wonderlab je spojení vědy a kouzla, střetává se zde výjimečnost s elegancí. Je to pocit údivu, který by měl zažít každý, koho pozveme do našeho nového světa ve Swarovski.“
Prvním ztělesněním vize Giovanny Engelbert je Collection I. – unisex kolekce odvážná svým přístupem k barvám, rozměrům i úpravě, ke které její autorka dodává: „Chtěla jsem prozkoumat základní geometrii křišťálu i potenciál jeho využití. Vrcholnou inspirací pro mne byly první nákresy Daniela Swarovského, díky nimž jsem objevila kouzlo jeho raných vynálezů a pochopila jeho sen vytvořit něco, co svět dosud nespatřil. Vydala jsem se na svou vlastní cestu kreativity. Transformativní šperky mohou oslovit ženy i muže, důležité je, aby se díky nim cítili být sami sebou – odvážní a jedineční.“
![](https://www.dolcevita.cz/wp-content/uploads/2021/03/collectioni_lexi_curiosa_1616849443498.jpg)
![](https://www.dolcevita.cz/wp-content/uploads/2021/03/collectioni_malick_orbita_1616849459921.jpg)
![](https://www.dolcevita.cz/wp-content/uploads/2021/03/collectioni_tessa_dulcis_1616849427977.jpg)
Nová vizuální identita Swarovski
Se jmenováním nové kreativní ředitelky přichází také kompletní změna vizuální identity. Ta se postupně promítne do všech prodejen v 170 zemích světa, které se ve spolupráci s pařížskou agenturou Villa Eugenie promění na takzvané chrámy Instant Wonder. První vlaštovkou nové éry se stal vlajkový butik v milánské Galerii Viktora Emanuela II. Vedle toho bylo představeno nové logo, které staví na minimalistické verzi ikonické labutě uzavřené do osmiúhelníku ve tvaru krystalu.
![](https://www.dolcevita.cz/wp-content/uploads/2021/03/1615796041579458swarovskiinstantwondermilangalleriabyalessandrosalettadslstudio4_1616849556989.jpg)
![](https://www.dolcevita.cz/wp-content/uploads/2021/03/1615796364181554swa3_1616849564376.jpg)
Málokdo tuší, že se historie rakouského výrobce broušeného křišťálového skla Swarovski začala psát roku 1862 v Česku – konkrétně v Jiřetíně pod Bukovou, nedaleko Jablonce nad Nisou, kde se narodil zakladatel firmy Daniel Swarovski. Dnes firmu řídí pátá generace rodiny Swarovski a její centrála se nachází v rakouském městě Wattens, kde vznikla první manufaktura roku 1895.