V době, kdy je módní obraz stále rychlejší, hladší a technologicky dokonalejší, působí nová kampaň značky Baťa překvapivě klidně. Kolekce Barefoot SS26 s podtitulem EVERYDAY COMFORT. BAREFOOT. nestaví do popředí výkon, spektákl ani přehnanou stylizaci. Místo toho obrací pozornost k něčemu podstatnějšímu a zároveň intimnějšímu: k chůzi, k rytmu každodennosti, k tomu, jak se člověk cítí ve vlastním těle při pohybu městem. Právě v tom je tato novinka zajímavá i z širšího kulturního hlediska.
Kampaň je pro Baťu významným milníkem také z hlediska procesu vzniku. Jde o první plně AI-generovanou kampaň v historii značky, vytvořenou kompletně interním týmem od prvního konceptu až po finální vizuální výstupy. V módním prostředí, které o umělé inteligenci často mluví hlavně jako o nástroji efektivity, působí tento krok zajímavěji ve chvíli, kdy jej čteme jako proměnu samotného způsobu obrazotvorby. AI zde slouží ke zrychlení výroby vizuálů a stává se i prostředkem, jak modelovat celé prostředí, atmosféru a estetický rámec kampaně, která chce odpovídat současnému digitálnímu světu a zároveň mluvit o tělesnosti, jednoduchosti a přirozeném pohybu.
Právě tento moment napětí mezi digitálním obrazem a fyzickou zkušeností dává kampani zvláštní sílu. Na jedné straně stojí sofistikovaně generovaný vizuální jazyk, na druhé straně návrat k základnímu gestu chůze. Barefoot zde vystupuje jako výraz touhy po menším tlaku, větší lehkosti a bližším kontaktu s vlastním tělem. V prostředí města, které člověka neustále nutí zrychlovat, reagovat a přizpůsobovat se, přináší Baťa opačný akcent: odvahu zpomalit, zjednodušit, ubrat nadbytečnost a vrátit pohybu jeho přirozenost.
Tomu odpovídá i samotná filozofie kolekce. Minimalistická konstrukce, funkční materiály, anatomicky tvarované špičky, flexibilní podešve a důraz na volnost pohybu vytvářejí obraz obuvi, která má být každodenním nástrojem rovnováhy. Důležitá je zde i práce s udržitelností a s materiálovým řešením, například u FSC certifikovaných podešví. Estetika kolekce vyrůstá z čistoty linií, z funkční střídmosti a z přesvědčení, že design může být přesvědčivý i bez přebujelých gest.
Dámská i pánská část kolekce tento přístup rozvíjejí v několika typech modelů. Řada BYO pracuje s širokým přirozeným střihem a výraznou flexibilitou, která podporuje přirozenou dynamiku kroku. Modely FLOTACTIV a FLOM reagují na realitu tvrdého městského povrchu a přidávají tlumení nárazů při zachování barefoot principů. EWE a ELSA přinášejí civilnější, nadčasovější výraz, v němž se anatomie setkává s městskou elegancí. Sportovněji laděná řada MINI pak sází na lehkost, prodyšnost a odolnost pro každodenní provoz. Celek působí kompaktně a srozumitelně — jako kolekce, která dobře rozumí tomu, že dnešní městský šatník musí obstát v různých situacích bez nutnosti přehnané proměnlivosti.
Silná je i samotná textová rovina kampaně. Manifest Everyday Comfort mluví o městě, které se nezastaví, a o komfortu, jenž mění způsob, jakým se jím pohybujeme. Tón této formulace je jednoduchý, přímočarý a téměř meditativní. Chůze se v něm stává víc než mechanickým přesunem z místa na místo; získává psychologický rozměr. Když se tělo cítí dobře, mysl se zklidní. Pohyb je lehčí, soustředění pevnější, každodennost o něco snesitelnější. Právě zde Baťa otevírá téma, které přesahuje samotnou obuv: otázku, jak může design ovlivňovat kvalitu běžného dne.
Zajímavé je, že značka s více než stoletou historií vstupuje do tohoto tématu právě skrze AI. Ne jako demonstraci technologické fascinace, spíš jako prostředek k formulaci nové vizuální řeči. V tom je tato kampaň symptomatická pro současnou chvíli. Technologie přestává být sama o sobě tématem a stává se součástí širšího kulturního posunu. Důležitější než samotný nástroj je to, co umožňuje sdělit. V případě Bati jde o představu, že budoucnost módy nemusí být hlučnější ani komplikovanější. Může být soustředěnější, přesnější a citlivější k tomu, co člověk skutečně potřebuje.
